Eisenbahn reforça sua essência e presta homenagem a Blumenau

Cerveja oficial da 34ª edição da festa, marca irá transformar a Vila Germânica na maior estação cervejeira do Brasil

A Oktoberfest de Blumenau, maior festa alemã do Brasil e segunda maior do mundo, chega à 34ª edição e terá pelo terceiro ano consecutivo Eisenbahn, cerveja que nasceu na cidade, como patrocinadora oficial. Em 2017, ano que completou 15 anos, a marca leva para o evento o tema “Estação Eisenbahn”, que vai transformar a Vila Germânica em uma grande estação de trem, homenageando a história da marca, a cidade de Blumenau, que foi reconhecida como a Capital Brasileira da Cerveja, e as culturas germânica e cervejeira. A cenografia especial da Vila Germânica será a principal ferramenta para reforçar a essência da marca e fazer essa homenagem. Os quatro pavilhões do evento recebem diversos elementos de uma verdadeira estação de trem, enquanto os bares de Eisenbahn ganham a forma das suas tradicionais locomotivas. As janelas da “Estação Eisenbahn” trazem imagens de pontos turísticos de Blumenau e, como não poderia deixar de ser, adornos e as cores germânicas estarão presentes em diversos pontos do evento.

Desde 2015, ano em que se tornou a cervejaria oficial da Oktoberfest, Eisenbahn tem resgatado o conceito original do evento de valorização da identidade cultural germânica e a retomada do orgulho do povo blumenauense pela festa. Este ano evoluímos na comunicação e reforçaremos também a história e essência da marca nas ações e cenografia da festa.”, destaca Alexandre Alves Du Rocher Candido, diretor de Cervejas Especiais da Heineken Brasil. “A festa desse ano é ainda mais especial por conta do 15º aniversário de Eisenbahn e pelo fato da cidade de Blumenau ter sido reconhecida como a Capital Brasileira da Cerveja.”, completa o diretor.  

Hino/Momento Eisenbahn

Outra ação importante que reforça a essência de Eisenbahn é a reformulação do tradicional hino da cervejaria, que ganhou uma nova roupagem, mais moderno e com mais ritmo para embalar os grandes momentos da festa. O Hino de Eisenbahn vai marcar uma ação que será um dos pontos altos da Oktoberfest: o “Momento Eisenbahn”. Três vezes, durante todas as noites do evento, a programação dos pavilhões dará espaço para música ser tocada. Neste momento, todos os bares de Eisenbahn irão piscar e, enquanto o hino tocar, o público poderá trocar suas fichas de chope Pilsen da marca por qualquer outro estilo de Eisenbahn. A ação incentiva os consumidores a degustarem e descobrirem os rótulos da marca. Na Oktoberfest 2017, Eisenbahn oferecerá as seguintes cervejas: Pilsen, Wieizenbier, Pale Ale, Oktoberfest, 5 anos, Dunkel, Strong, IPA, além do Bier Likor, que será oferecido pela primeira vez na festa. Os consumidores ainda terão à disposição cervejas das marcas Baden Baden, Schin e Kirin Ichiban.

Camarotes Eisenbahn

Eisenbahn também terá um espaço especial para receber seus convidados. Localizado no pavilhão Eisenbahn Biergarten, o Camarote Eisenbahn abrirá durante nove noites de evento, oferecendo serviço all inclusive (open bar e open food) e contará com ambientação de um vagão de trem, reforçando ainda mais esse importante símbolo da marca. Para que possam vivenciar melhor a experiência, os convidados serão presenteados com canecos de vidro para consumir o chope Eisenbahn. O espaço receberá grupos folclóricos de tradições germânicas e gastronomia típica.

Para o público geral, Eisenbahn será parceria do camarote The Basement Mit Eisenbahn, camarote produzido pela VOE Ideias, que funcionará em 10 dias do evento e contará com uma extensa programação musical. O espaço também conta com serviço all inclusive. A programação do espaço e informações sobre ingressos podem ser encontradas no site: http://www.camaroteoktoberfest.com.br/ 

Evento Eisenbahn Prosit

No sábado, dia 30 de setembro, Eisenbahn vai promover para os moradores de Blumenau a festa que antecede a abertura oficial da Oktoberfest e que já faz parte do calendário da cidade. Há dois anos nascia o Eisenbahn Salut, evento que tinha o intuito de resgatar as tradições germânicas em uma festa pré-Oktoberfest, promovida para homenagear os blumenauenses. Em 2017, o evento passa a se chamar Eisenbahn Prosit e será realizado das 15h às 22h, no pavilhão Eisenbahn Biergarten, dentro da Vila Germânica. A festa será uma mini-Oktoberfest, com algumas das atrações da festa oficial, como as bandas e gincanas germânicas, além do portfólio de cervejas da Eisenbahn e comidas típicas.

Agências

A criação do conceito e a produção da cenografia e camarotes na Oktoberfest 2017 é da Tracylocke Brasil. Segundo Thomas Tagliaferro, CCO da agência “A estratégia foi pensada para garantir uma mensagem forte e única com potencial de gerar lembrança de marca e para o evento. Assim, quem visitar a Oktoberfest se sentirá embarcando em grandes estações de trens com vistas para a cidade de Blumenau e região. Para isso, nos inspiramos nas Bahnhofs, as estações alemãs, e na locomotiva, símbolo de Eisenbahn, criando uma grande imersão às tradições germânicas.”

Já a concepção, produção e o gerenciamento da operação de todos os bares da HEINEKEN Brasil ficaram a cargo da Morebass. “Entendemos que os bares representam o coração das marcas e assim criamos cada um deles conversando diretamente com o seu público, transmitindo a personalidade e a essência de cada uma, nitidamente materializado na cenografia”, destaca Celina Cunha, diretora de produção e operações da Morebass. 

Sobre a Eisenbahn

A Eisenbahn tem em seu portfólio 18 rótulos que contemplam uma cuidadosa seleção dos melhores tipos de cerveja, desenvolvidos para satisfazer os mais exigentes apreciadores da bebida. As cervejas da marca podem ser encontradas em bares, restaurantes e casas noturnas selecionadas, além de estarem presentes também nas principais redes de supermercados do país. Atualmente, a Eisenbahn conta mais de 90 prêmios de reconhecimento internacional das suas receitas.

Sobre a HEINEKEN Brasil

A HEINEKEN Brasil chegou ao país em maio de 2010, após a aquisição da divisão de cerveja do Grupo FEMSA e, em 2017, adquiriu a Brasil Kirin Holding S.A (“Brasil Kirin”), tornando-se o segundo player no mercado brasileiro de cervejas. No Brasil, a empresa gera mais de 10 mil empregos e tem 16 fábricas localizadas em Alagoinhas (BA), Alexânia (GO), Araraquara (SP), Benevides (PA), Blumenau (SC), Campos de Jordão (SP), Caxias (MA), Horizonte (CE), Igarassu (PE), Igrejinha (RS), Itu (SP), Jacareí (SP), Manaus (AM), Pacatuba (CE), Ponta Grossa (PR) e Recife (PE). O portfólio de cervejas é composto por Heineken, Desperados, Sol, Kaiser, Bavaria, Bavaria Premium, Bavaria 0,0%, Xingu, Amstel, Kirin Ichiban, Schin, No Grau, Devassa, Baden Baden, Eisenbahn, Cintra e Glacial. O portfólio não alcoólico inclui refrigerantes, sucos, energético e água como Água Schin, Itubaína, K Energy Drink, Schin Tônica, Skinka, Viva Schin, Viva Schin Mini. A empresa importa Dos Equis, do México, Birra Moretti, da Itália e Edelweiss, da Áustria. Com sede em São Paulo, é uma subsidiária da HEINEKEN NV, a maior cervejeira da Europa, a segunda em termos de rentabilidade e a terceira em volume. A HEINEKEN opera 170 cervejarias em mais de 70 países.

Ficha Técnica Morebass:

Agência: Morebass

Cliente: Heineken Brasil

Marca: Eisenbahn, Baden Baden, Ichiban e Schin

CCO: Ricardo Morsch

COO: Carolina Bassols

Diretora de Produção e Operações: Celina Cunha

Planejamento: Diego Fitt

Atendimento: Maria Fernanda Vianna

Crianção: Thais Right e André Archt

Coordenação Geral de produção e Projeto: Fernanda Souza

Equipe de Produção: Vinicius Brasil, Rodrigo Silva, Claudia Santoro e Patrícia Rezende

Fotógrafa: Fernanda Souza

Ficha Técnica Tracylocke Brasil

Agência: TracyLocke Brasil

Cliente: Heineken Brasil

Marca: Eisenbahn

Título: Estação Eisenbahn – Okoberfest 2017

CEO: Pipo Calazans

CCO: Thomas Tagliaferro

CSO: Jader Crivelaro

Direção de Criação: Thomas Tagliaferro, Manuel Veiga

Criação: Thomas Tagliaferro, Manuel Veiga, Luciane Mônaco, Alan Ferrazza, Luciano Rios, Álvaro Carvalho, Paula Corbeta, Dudu Cotolaque

Design: Nickolas Vieira, Lucas Vieira, Renato Oliveira

Planejamento: Jader Crivelaro, Graziele Cruvinel, Leonardo Santos, Samantha Vidotto

Projetos: Sabrina Amadei, Ângela Espalaor

Produção: Tatiana Monteiro, Marcelo Trevisan, Laura Franco, Dani Sevilha, Rafael Casanova, Vanessa Padilha

RTVC: Ana Sampaio, Alessandra Costa

Produtora de áudio: Loop Reclame

Fotógrafo: Leandro Lanser

Ilustrador: Jujuba Digital

Atendimento: Lucimari Nakamura, Jordana Araujo, Vanessa Bonfanti, Beatriz Fonseca

Aprovado por: Glaucia Gomes, Alexandre Candido, Susan Brito e Rafael Golfe

Imagens